Radar da Propaganda

O Radar da Propaganda está novinho em folha!

2010-01-11T00:39:00.001-03:00

Olá queridos amigos! É com muito prezer que comunico que o Radar da Propaganda está com um novo endereço www.radardapropaganda.com.br não deixe de segui-lo e sugerir o que desejam ler nesse radar.

Abraço!

Larissa Barreto

Ivete Sangalo vira marca

2009-12-06T22:45:00.008-03:00

Há dias venho tentando postar no meu blog algumas novidades do segmento publicitário. E não poderia começar de outra forma sem essa pergunta: Ivete Sangalo virou marca?

Para quem ainda não entendeu a minha "dúvida quase certeza", observe o número de publicidade que temos em TV, mídia impressa e online com a cantora, que nem parece ter se afastado da mídia já alguns meses devido a sua gravidez. Ela está mais presente do que nunca em propaganda. Vocês observaram isso também?

A Riachuelo está agora com uma campanha de peso com ela, há fotos por toda loja e acessórios com a marca Ivete Sangalo, realmente foi uma grande estratégia de comunicação. Chego à conclusão que Ivete não é mais apenas uma cantora e sim está se posicionando fortemente como marca, que hoje já é vista em tinturas de cabelos, sucos, roupas, cerveja, Philips entre outros.

Mas o que acho mais legal é como esse trabalho vem sendo desenvolvido aos poucos sem que ninguém perceba, ou seja, durante o tempo de licença não teve shows, mas tiveram marcas espalhadas lembrando o quanto ela está presente na mente do target e conquistando novos targets, realmente foi uma boa sacada. Embora ache que nessa nova campanha com a Riachuelo, pecaram um pouco na estética em algumas fotos, você consegue identificar de cara que é ela?
Faça um teste. Observe a iluminação o tom da pele os cabelos, achei que abusaram um pouco na cores escuras e sombras tirando os traços em algumas fotos.

Mas se o importante é criar estratégias para estar presente nisso ela está de Parabéns! Essa é uma boa dica para quem precisa estar presente no mercado mesmo estando ausente.

Conversar com diversos públicos é muito difícil, mas o Oxente Salvador faz isso muito bem!

2009-11-02T20:54:00.005-03:00

Falar de entretenimento em Salvador é falar do portal Oxente Salvador, com o nome de peso na linguagem baiana, o portal Oxente apresenta conteúdo inteligente, dinâmico e muito mais interativo faz parte dessa nova grade do oxente. Também não poderia ser diferente, pois o Instituto Manga Rosa, responsável por vários projetos de design em grandes empresas, só veio acrescentar. E sabendo que nosso projeto é se tornar um referencial em lazer, informação e entretenimento de forma clara, objetiva e popular, destacando sempre a cena alternativa da cidade, foi que surgiu essa grande parceria.

O Oxente Salvador sempre procurou passar por reformulações e mudanças buscando sempre ouvir e atender a opinião dos internautas. Começamos apenas como um site e aos poucos o crescimento nos fez impulsionar para criação de novos canais, tornando assim um portal.

Não basta apenas as noticias ou fotos. Precisa chamar atenção dos internautas de forma que ele se identifique e perceba que sempre vai encontrar informações e entretenimento do qual precisa.

Por isso adotaram um novo design, novas cores, novas linhas editoriais, parcerias com jornalistas, assessorias, a galera do “Caralhaquatro” (grupo de amigos “blogueiros” que trabalham com humor baiano), agências de comunicação da cidade, cinemas, profissionais de moda, boates, produtores, a volta do programa Bastidores e muito mais promoções. A agência Terra Vista Turismo a partir de agora assumirá o canal de turismo dando ótimas dicas de viagens e pacotes promocionais e a Cena Gls fica sobre o comando de Cleber Meneses, Sandra Lee, Moa Sipriano e Valerie O'rarah completando um time pra ninguém botar defeito falando e “escrachando” tudo que acontece no show business gay da cidade.

Todas essas mudanças e adaptações foram feitas e definidas com muita cautela, mas tudo isso sem deixar de lado a identidade e objetivo principal do Oxente: Ser um referencial de informação e entretenimento na cena alternativa, gls e agora comercial da cidade.

Esse é um portal que chama minha atenção pelas cores e linguagem usada para seu público o que deixa o internauta ainda mais próximo desse conteúdo. Além disso, é um portal dinâmico onde você responde enquetes, envia comentários que vão para o mural, comenta noticias e envia para seus amigos, ou seja, um portal atualizado as tendências da web 2.0.

Para conhecer um pouco mais visite o OXENTE.

Fonte:Oxente Salvador

Agência Digital DMI traz novidades no MaxiMídia SAT Salvador 2009

2009-10-25T20:56:00.004-03:00

A DMI, Agência de Comunicação Digital, esteve presente no MaxiMídia SAT Salvador 2009, evento Nacional que reúne os principais grupos de comunicação, e levou novas experiências interativas para o público nesta edição.

Durante o evento, que ocorreu entre os dias 6, 7 e 8 de outubro, a DMI apresentou a realidade aumentada, tecnologia que combina elementos virtuais com o mundo real através de um computador e uma webcam (http://bit.ly/2l1Weq). A DMI é a primeira empresa no mercado baiano a desenvolver ações baseadas nesta nova tecnologia.

A DMI compartilhou o stand com instituições que representam o mercado publicitário baiano como a Associação Brasileira das Agências de Publicidade - ABAP, Sindicato das Agências de Propaganda – Sinapro e com a Associação Baiana do Mercado Publicitário - ABMP. A interatividade e a decoração característica do nordeste do país foram as marcas do stand. Enquanto alguns se divertiam com o Wii (videogame que dispensa o uso de fios e projeta o espaço físico no mundo virtual), outros acessavam o site da Regionalização da Propaganda e emitiam suas opiniões que eram passadas diretamente para o Twitter.

O sócio e diretor de projetos da DMI, Rodrigo Hurtado, participou de um dos debates ocorridos no MaxiMídia. O tema da mesa foi “Implementando Conceitos e Inovando no Mundo da Comunicação”. Para os palestrantes, o desenvolvimento de estratégias de comunicação digital é uma tendência e está se tornando cada vez mais necessário para as empresas se aproximarem dos seus clientes. As redes sociais (Orkut, Twitter, Facebook...), que foram um dos pontos discutidos, potencializam o diálogo com o público, redimensionando a relação existente entre empresas e consumidores.

Fonte: Dmi Comunicação

Propaganda não faz milagre se não houver um plano de negócio antes.

2009-10-12T21:50:00.003-03:00

Para variar venho aqui mais um dia trazer experiências que vivencio durante a minha semana de trabalho ou fora dele.

Algumas vezes me deparo com clientes que não entendem porque sua empresa não está dando o lucro que deseja ou não está saindo tudo conforme pensou. A questão é que muitos clientes montam suas empresas sem nenhum estudo estrutural e terminam não tendo o retorno esperado.

Propaganda não faz milagres, ela apenas sustenta uma marca presente, informa ao target que você existe no mercado e cria laços entre ambos, a sua empresa começa no plano de negócio, lá será feito todo o levantamento necessário para que tudo dê certo da parte financeira em geral até os custos para uma futura comunicação.

O que tenho percebido é cada vez mais falhas nesse plano em algumas empresas, o que geram problemas futuros, empatando na trajetória do seu crescimento, como um bom investimento em comunicação e outras ações.

Então nessa situação siga as etapas:

1- Descreva o que será sua empresa.
2- Agora monte seu plano de negócios: Análise macro e micro ambiente, pesquisas.
3- Faça seu plano de marketing o que você deseja oferecer ao seu clientes pensando nos 4p’s: Produto, Preço, Praça, promoção
4- Depois, comece a fazer a comunicação da sua empresa acontecer.

Um administrador poderá te ajudar e muito nessa etapa do plano de negócio que claro, é bem mais extenso a essas etapas que coloquei.

Mas se baseando nesses itens não tem erro, você chegará na parte de comunicação sabendo já exatamente o quer e o que pode ser feito.

Boa sorte!

Onde começa o sucesso de uma campanha?

2009-10-04T22:33:00.003-03:00

Essa semana em algumas conversas com colegas da área me fiz essa pergunta: Onde começa o sucesso de uma campanha?

Temos muitas vezes uma ótima criação, um ótimo roteiro, ótimas imagens, mas no final temos a sensação que faltou alguma coisa, logo, nos perguntamos o que aconteceu?

Pensando nisso resolvi fazer esse post a fim de colocar meu ponto de vista sobre essa questão e claro, saber o que vocês acham sobre isso.

Lembro que quando estava na faculdade em algumas aulas de redação publicitária a professora dizia que a equipe ou dupla de criação são as estrelas da agência, porque é nesse setor segunda ela, que tudo se concretiza, mas, indo para o mercado e conhecendo essa prática mais de perto, além de valorizar cada função dentro da agência, percebi que existe um setor que não pode errar, porque tudo começa por ele, é ele a base de todos os profissionais da agência, esse profissional ou setor que estou me referindo é o ATENDIMENTO.

Estou fazendo parte dessa função já algum tempo e venho tendo a certeza a cada dia que o sucesso de uma campanha por menor que seja inicia-se nesse setor. Por quê?

Porque lá começa o primeiro contato com o cliente, somos nós que levamos a ideia e as necessidades dos clientes para dentro da agência e somos nós o apoio maior para criação, planejamento, produção e mídia. Para que todos consigam fazer o melhor trabalho dentro dos seus setores.

O Atendimento é o típico boa convivência com todos, ele tem que entender o que o cliente deseja e ainda fazer com que tudo saia satisfatório para agência (equipe) e para o cliente, um erro desse profissional é como aquela brincadeira do dominó, empurra um, todos caem.

Por isso, para quem deseja futuramente fazer parte dessa área, precisa saber exatamente o que precisa ter em um briefing, e particularmente não acho devemos fechá-lo sozinho, ou pelo menos o ideal é que você permita que seus colegas o motem junto com você.

Na faculdade aprendemos pelo menos por quatro semestres a fazer diversos tipos de briefing, mas o ideal é que você o faça conforme o seguimento da sua empresa e que seja feito com as pessoas que receberão esse documento, assim você o deixa completo e todas as respostas para cada setor serão respondidas, claro que o que estou falando aqui é de “modelo ou forma”, até porque existem pessoas que preferem anotar quando estão em reunião com cliente, outras usam da sua experiência e pronto, está pronto o briefing.

Antes de qualquer coisa, é indispensável para um atendimento entender que as ideias começam dele e o sucesso e o fracasso de uma propaganda pode acontecer sim, por falta de informação ou por trocas de informações, às vezes o cliente pede uma coisa e entendemos outra, e isso reflete no conjunto. Então fique ligado, anotar o máximo que puder e perguntar às vezes 10 vezes a mesma coisa de forma diferente pode diminuir cada vez mais erros futuros. Lembre-se você na agencia é quem mais conhece o cliente e as necessidades dele.

Incorporadora Agra fala em qualidade de vida em suas campanhas.

2009-09-20T23:01:00.004-03:00

Já algum tempo venho observando o posicionamento de algumas campanhas do ramo de empreendimentos e uma me chamou atenção, a nova campanha da Incorporadora Agra.

Quem anda pelas ruas de Salvador já deve ter visto outdoors com a nova campanha GREENVILLE que trás como assinatura: “Um Bairro naturalmente planejado para você”.
Quem já teve a oportunidade de ver o VT deve ter notado que a propaganda passa toda a natureza do lugar e nem parece ter como objetivo a venda de um imóvel.

É isso aí! Hoje não se compra mais um apartamento, você compra a segurança e a natureza, o bem estar, isso está sendo uma tendência das propagandas e publicidades direcionadas ao público necessitado dessa comunicação. Qualidade de vida, que, diga-se de passagem, está escassa cada vez mais, então porque não trazer isso para sua moradia.

Tem campanhas voltadas a campo, outras a clubes outras a bem estar, ou seja, cada uma apelando para um tipo de comunicação que com certeza atrairá o seu target.

Por outro lado criticamente falando, observamos o desmatamento que cada imóvel desse provoca (não vou falar aqui seu benefício econômico), mas, publicitariamente falando é importante se falar da qualidade de vida, se de alguma forma estamos tirando a vida, esses são alguns trocadilhos da comunicação publicitária esconder um lado para mostrar o outro. A natureza que eles oferecem já está lá e é de graça, mas em sua comunicação é o inverso, você precisa comprar algo que já está lá e de quebra leva a sua casa.

A tendência é essa, cada vez mais campanhas vendendo qualidade de vida. Afinal, é isso que nosso cliente tem buscado nesse momento.

E essa é uma campanha bem planejada e uma comunicação bem persuasiva.

Em que nível está a sua criatividade?

2009-09-13T19:26:00.003-03:00

Lendo alguns artigos, lembrando de algumas conversas que tive durante essa semana, me vi pensando; Como está o nível da nossa criatividade?

Somos publicitários, estudamos quatro anos para aprendermos a ser críticos, a criar resultados e ainda a competir no mercado com quem não é publicitário, mas está fazendo sucesso!

Essa semana no twitter alguém informou não ter visto mais propagandas marcantes e que todas estão iguais. Acho exatamente isso!

As propagandas estão cada vez mais uma cópia das outras sempre as mesmas ferramentas quase sempre as mesmas assinaturas com palavras pouco diferentes.

Temos um cliente extremamente exigente e viciado no que ver e quando se leva algo diferente ele diz: “Não acho que isso vá atingir ao meu público”, mas o fato é que somos comunicólogos e precisamos inovar sempre, essa é a nossa função, precisamos convencer ao nosso cliente a nos dar uma chance de inovar.

Acredito que o que falta é vivermos mais nas ruas, ouvindo as pessoas, as linguagens. Ser Publicitário é observar e criar uma ideia. E da onde saí essa idéia? Das pessoas!

As inovações não saem apenas de uma sala fechada na frente do computador, mas das ruas, dos comportamentos, falar com a classe C, por exemplo, sem saber nem o que acontece em um ônibus, será que daria certo? Falar de bebida sem os papos dos bares?

Falar do mercado de luxo sem conhecer o que esse público deseja.

O target se identifica com as propagandas nas quais eles se vêem esse é o segredo da publicidade, dizer o que o público quer ouvir ou o que ele precisa ouvir.

Então na próxima vez que for criar ou planejar, pense que você vivendo a realidade do seu target você conseguirá fazer uma campanha ou um planejamento diferente!

Fazer publicidade é lembrar que a comunicação não é o que você acha que diz, mas o que seu público entende!

Os Informais estão nas redes sociais!

2009-09-07T13:06:00.011-03:00

Aqui em Salvador para quem curte um bom Rock ficou impossível não ter ouvido falar na Banda Os Informais, composta pelo vocalista Daniel Calumbi (Voz, Guitarra e Violão), Cesar Augusto (Guitarra solo), Wagner Campelo (Contra Baixo) e Junior Souza (Baterista) trazem um som de qualidade dando total atenção ao público que os curte.

Para quem ainda achava que Salvador vive apenas de Axé está aí à prova que outros tipos de som também tem um lugar especial nessa região.
A banda sob a produção de Tadeu Mascarenhas vem fazendo sua divulgação em peso pela internet nas redes sociais como MySpace, Twitter, Flickr, Orkut, YouTube, que mantém seu público sempre informado sobre a preparação do seu primeiro EP "Em Busca do Som" previsto para Outubro de 2009.

Segundo Daniel Calumbi publicitário e vocalista da banda, o nome [Os Informais] que surgiu em maio de 2006, traz em seu nome a marca dos próprios fundadores da banda que tinham trabalhos "informais" na época, diga-se de passagem, esse nome tem muito peso!

Não tenho dúvidas que essa galerinha vai longe! Um bom som, bons músicos, boa produção e ainda contando com a ajuda da internet, logo estarão pelos palcos do Brasil a fora.

Para vocês que ainda não conhecem acesse o hot site da banda www.embuscadosom.com.br

SUCESSO!!!

TEXTO PUBLICITÁRIO: sem regras!

2009-08-09T21:07:00.003-03:00

Essa semana recebi alguns elogios sobre o radar e fico muito feliz todas as vezes que recebo sugestões, criticas e elogios, pois embora seja um blog, aqui é o espaço que coloco pensamentos e discuto temas que com certeza estimulam estudantes, profissionais e pessoas que gostam do tema.

Mas hoje não vou falar sobre propagandas ou ações digitais porque diante de algumas sugestões que recebi por e-mail essa semana uma me chamou atenção. O TEXTO PUBLICITÁRIO.

Um estudante de comunicação do curso de publicidade me disse que até o momento em sua faculdade ele não entendeu na criação o que mais tem peso: O texto ou o design. Pensando que muitas pessoas só entendem isso quando vão para o mercado. Vamos lá:

O texto publicitário precisa andar junto com o design porque no meio da criação um complementa o outro, mas em particular eu digo que o texto bem feito é quem dá toda a estrutura da peça, muitas vezes ele é quem traduz toda a Ideia da campanha e faz a memorização, o público muitas vezes lembra da campanha pelas palavras ouvidas ou o que foi lido. Isso mesmo! O texto de uma campanha não é só o que você lê, mas o que você ouve no jingle e no VT.

Como já ouvimos muitas vezes o texto tem que ser preciso, com limitações para que não fiquem extensos e cansativos porque o nosso consumidor não tem muita paciência para ler, mas como em alguns pontos eu discordo disso, acho que texto precisa ser leve, para que o leitor se identifique desde o primeiro parágrafo e envolva-se.

Texto assim como esse, que você consegue chegar até o final para saber exatamente do que estou falando. Agora, já pensou se isso aqui fosse um texto publicitário? Com certeza, eu já teria atraído sua atenção ao meu anúncio e você chegando até aqui o eu teria quase que 98% de chances de te convencer a comprar a minha ideia.

Então quando você for pensar em um texto publicitário, lembre-se: Nada melhor que conversar com seu público, eles adoram viajar em um bom texto e assim como você chegam no final por mais comprido que ele seja. Então não importa o tamanho, mas em que peça e que estratégia você quer adotar nele.

Eu por exemplo quis fazer você chegar até o fim desse post longo e com certeza se tivesse mais alguns parágrafos você continuaria lendo. Porque esse é o papel do texto publicitário fazer você chegar até o fim!

O bom texto publicitário une razão, sensibilidade e bom senso.

Publicidade não tem regra tudo pode dar certo se for em momento oportuno!

Um grande parceiro da publicidade online: AdWords

2009-08-01T23:05:00.012-03:00

Sabe aquela barrinha de destaque que sempre você visualisa do lado direito da sua tela quando vai procurar algo no site de busca do Google? ou no Orkut ou quando está ouvindo e vendo vídeos no you tube?

Conhecido também como link patrocinado, essa tem sido uma grande ferramenta para empresários que precisam divulgar sua empresa na internet.

O Google hoje é o maior e mais utilizado site de busca e o seu cliente não tem mais tanta paciência para digitar aquele velho www.suaempresa.com.br já que ele sabe que se colocar no Google: acadêmias, universidades, advogados e etc vão aparecer centenas de resultados que o levará ao site do serviço ou produto desejado, mas a questão não é só aparecer no site de busca, mas ter destaque entre seus concorrentes.

Fique atento: seu cliente nem sempre vai ler todas as empresas encontradas, ele clica nas primeiras e se não o agrada ele muda a palavra chave ou desiste, então o melhor é não vacilar e buscar logo a sua colocação no topo da página.

E o melhor! Essa é uma ferramenta que proporciona total controle nos custos já que você só paga se seu anúncio for clicado o que chamamos de CPC (custo por click). Além disso, esse serviço (AdWord) permite que o anúncio da sua empresa seja visto em todas redes parceiras do Google ou seja, além de poder segmentar por região, se você tem um restaurante seu anúncio aparecerá nos blogs relacionado a comida, you tube, Orkut e sites que tenham conteúdo relacionados. FICA IMPOSSÍVEL NÃO ENCONTRAR SUA EMPRESA.

Os anúncios são montados por palavras chaves ligados ao seu negócio cada palavra tem um valor que varia de centavos a reais e você investe quanto quiser. Mas veja bem, o ideal é que um profissional que já conheça essa ferramenta gerencie pra você porque ele terá uma noção de quanto seu concorrente está apostando e fará um lançamento melhor e um gerenciamento mais eficiente das palavras, pois esse tipo de campanha precisa ser editada quase todos os dias e você só terá a preocupação de ver os relatórios e comemorar o sucesso!! Esse também é um serviço pré pago, você paga ao Google e ele vai descontando durante os clicks.

Nesse mundo da Internet está impossível não ter visibilidade!! BOA SORTE!!

PRESENÇA: Novo posicionamento do Bradesco

2009-07-19T18:00:00.004-03:00

O Bradesco divulgou esse mês seu novo posicionamento PRESENÇA, “inspirado-se no desenvolvimento do país”, de fato, o Bradesco está cada vez mais presente na mente das pessoas.

Começando timidamente em algumas páginas de web, hoje o Bradesco é uma das empresas que mais investe em publicidade digital, online, patrocínios e ações que o confirme como um banco completo.

É importante manter uma comunicação muito boa e um posicionamento que passe segurança ao seu cliente, já que se trata de um banco que tem uma das taxas mais altas do mercado, é necessário se conversar de outra forma e porque não pensar e passar em sua comunicação a sua preocupação com o Brasil com e a cultura de todos os povos não é mesmo?

Uma boa comunicação tem que ser elogiada e o Bradesco vem investindo massiçamente no seu lado instituiconal muito bem, não tenho dúvidas que essa PRESENÇA será percebida e bem recebida por todos. Parabéns!!!

Propaganda TIGRE. Engraçada e aí?

2009-06-28T17:32:00.007-03:00

Claro que não tenho nenhuma intenção em ficar aqui criticando propaganda até porque eu como publicitária entendo todos os passos necessários para a veiculação de uma campanha e os fatores que influenciam no resultado final.

Briefing e cliente são etapas delicadas para o desenvolvimento da campanha, as vezes o cliente é tão confuso que atrapalha no sucesso da mesma ou a verba é muito enxuta, entre outros.

Mas acredito que essa não seja a situação da empresa Tigre. Outro dia estava assistindo tv quando passou o novo VT da marca, no primeiro momento eu não entendi nada, no segundo entendi, mas não liguei à campanha a marca e na terceira vez eu entendi, mas acho que não conseguiu se dar o posicionamento desejado nessa campanha.

A marca tigre é uma marca conhecida e bem aceita no mercado e para se mostrar isso não necessariamente precisa usar um humor tão confuso, embora essa seja uma linha já utilizada em outras campanhas da marca, que tem dado certo.

Vamos lá: Um cenário de obra, mas feio, a macacão dos operários sem cor sem contraste, tudo parece ser um só, uma dança muito esquisita que faz até quem ver rir, mas pela sensação do ridículo, e aí, onde está a comunicação? Eles iniciam o vt dizendo que se você não usa conduite tigre dobre o joelho e etc. E?

Sou totalmente a favor de humor nas propagandas, mas essa ação pede um cuidado para não ficar confuso e não perder o sentido da comunicação. Essa campanha se resume apenas a locução do final que explica toda a campanha se o telespectador tiver rindo e comentando da dança dos atores da cena ele não vai perceber o sentido e a informação apresentada na locução.

E você conseguiu observar mais alguma coisa? Comente!

Redes Sociais: SEU PASSAPORTE PARA O MERCADO DE TRABALHO.

2009-06-21T21:03:00.007-03:00

Já parou para pensar o que poder ser um twitter, Orkut, Ning. You tube para sua carreira profissional?

Com certeza um verdadeiro passaporte ao mercado de trabalho. Hã?

Vou explicar! Hoje algumas pessoas usam o you tube apenas para ver vídeos e copiá-los para o Orkut, ou até mesmo fazer gravações de amigos e eventos, mas esse meio pode ser muito mais que isso, pode ser um canal de trabalho ou até de currículos e portfólios. Isso mesmo, você pode fazer um simples slide ou apresentação sobre tudo que conhece e sabe fazer, adicionar algumas palavras chaves ao seu vídeo e o mesmo será visto por milhões de pessoas.

Nada de fazer Orkut com comunidades “já namorei assim ou assado”, “gosto no meu namorado assim ou de outra forma”, essa também hoje já é uma rede vista pelas empresas antes de contratar um profissional, com certeza tendo lá livros e um perfil bem profissional você pode ter oportunidade de emprego através do Orkut sabia?

O Twitter, Ning entre outras redes sociais não são diferentes, em alguns minutos o seu perfil está sendo visto por empresários e pessoas de bons relacionamentos profissionais, lembrando que essa rede não é só para dizer: “Estou dormindo”, ou “com sono”, “com fome”, mas para você em poucas palavras mostrar seu conhecimento seja ele: Em um filme que assistiu ou uma critica sobre bons assuntos, formar um debate de ideias, já que nessa rede pessoas te seguem e você tem oportunidade de seguir grandes empresas e aumentar o seu relacionamento.

Então de agora em diante pense bem no que vai colocar no seu Orkut, no you tube ou nas outras redes sociais que possui. Alguém pode está de olho em você!!

As redes sociais são ótimas para o fortalecimento do seu marketing pessoal.

Currículo em papel é quase um meio ultrapassado para se conseguir emprego, hoje as empresas estão conectadas a rede e você onde está conectado?

Suco Del Valle agora faz parte do cardápio saudável do McDonald’s!

2009-06-07T18:46:00.012-03:00

A partir de agora adultos e crianças poderão ir ao McDonald’s para comprar sucos Dell Valle que estará disponível em todo o Brasil nos sabores uva, laranja, maracujá e o novo frutas vermelhas que foi desenvolvido pela Coca-cola apenas para o McDonald´s.

Essa moda de se tornar uma empresa saudável já vem sendo uma grande luta de posicionamento da empresa, mas até agora nada! O público não comprou a ideia.

Agora,vamos analisar: eu vou tomar um suco Del Valler que vem custar aí uns R$ 3,00 por baixo mais uma maçã que custa R$ 1,00 se não estou enganada, será que alguém vai ao McDonald´s para tomar suco com maçã? Digo isso porque não acredito que tenha alguém que vá comer saudavelmente um sanduíche com suco para ser mais light. Será?

As saladas, as tortinhas, a maçã, água de côco, não devem dar um grande retorno. De fato, não são para todos os segmentos que a história da preocupação com a boa alimentação cai bem. O Mc ganha mais até pelos brindes distribuídos do que pela preocupação pela alimentação.

Para divulgar a novidade, a rede de fast food lança o slogan "O McDonald´s não pensa só no que seus filhos querem. Pensa no que você quer para os seus filhos" que estará presente nos materiais de ponto-de-venda, no site e em impressos.

Nesse novo slogan está claro a resposta as frases dos pais: "filho hoje não tem Mc está comendo muita besteira".
Acredito que essa estratégia será mais uma que não dará em nada, mas vamos acompanhar e ver qual será a próxima estratégia. Ahh, cadê o Ronald que não tem mais aparecido nas campanhas? Deveriam mostrar-ló comendo maçã e tomando o suco Del Valle, ou se alimentando das "maravilhosas" saladas do Mc!!

Teria alguma coisa a ver com a nova campanha do copo? Será uma estratégia de desvio de atenção, ex: "compre e ganhe um copo" (engorde), "compre suco Del valle" (light), ficou confuso em McDonald´s! Será que as crianças deixariam o brinde do copo por uma alimentação mais saudável?

Onde as Casas Bahia quer chegar?

2009-05-31T22:58:00.006-03:00

Estava vendo hoje mais cedo o novo comercial das Casas Bahia e dei muitas risadas porque em voz alta, firme e convencedora a locução dizia: AS CASAS BAHIA BAIXOU OS JUROS! me espantei , porque até onde eu sei o mercado de Salvador para esse segmento é de 10x sem juros ou 12x.

Em outros estados, ela chega a dividir em 24x com juros, eu sabia que essa estratégia aqui até poderia dar certo mas com as classes D,E,F...Z o que acho que não seria o público que eles desejam.

No site e em sua primeira comunicação de abertura aqui em Salvador ela entrou com o posicionamento de 10x sem juros o que faria ter mudado esse posicionamento?

Competir com a Ricardo (cobrindo ofertas) e a Insinuante (traga a senha) com juros fica difícil, a não ser que já haja alguma “parceria por trás” assim como Bompreço e Extra que cobrem ofertas no caixa (risos). Ou ela estaria atraindo o público para seu site? O que não acredito.

Só espero que as Casas Bahia não se perca no meio da sua comunicação, já que levou bem uns dez anos conquistando a Bahia em suas campanhas nacionais.

Nadar para morrer na praia não pode!

Agências que mais investiram em 2009

2009-05-23T16:45:00.007-03:00

CRESCIMENTO X VISIBILIDADE =INVESTIMENTO

1 Y R >> R$1.390.960
2 ALMAP BBDO >>R$529.974
3 DM9DDB >> R$441.893
4 JWT >> R$404.493
5 BORGHIERH LOWE >> R$382.000
6 AFRICA >> R$343.186
7 GIOVANNI DRAFTFCB >> R$336.096
8 NEOGAMA >> R$ 330.244
9 OGILVY E MATHER BRASIL >> R$323.926
10 EURO RSCG BRASIL >> R$299.633
11 MCCANN ERICKSON >> R$297.371
12 F NAZCA S E S >> R$279.715
13 141 SOHO SQUARE >> R$242.550
14 TALENT >> R$226.129
15 LEW LARA TBWA >> R$223.721
16 LEO BURNETT >> R$214.799
17 PPR >> R$213.453
18 PROPEG >> R$199.526
19 Z MAIS >> R$197.724
20 FISCHER AMERICA >> R$ 195.270
21 DPZ >> R$168.287
22 AGENCIA FALA >> R$163.794
23 MULTI SOLUTION >> R$ 144.248
24 ARTPLAN >> R$142.749
25 PUBLICIS BRASIL >> R$142.401
26 LODUCCA PUBLICIDADE >> R$133.304
27 MY PROPAGANDA >> R$121.773
28 SALLES CHEMISTRI >> R$117.217
29 NOVA SB >> R$114.357
30 MPM PROPAGANDA >> R$105.004
31 MASTER >> R$98.928
32 PRO BRASIL >> R$97.106
33 TATERKA >> R$95.733
34 P A PUBLICIDADE >> R$92.499
35 FULLPACK COMUNICACAO >> R$82.865
36 MOHALLEM MEIRELLES >> R$ 82.793
37 LUA BRANCA >> R$77.768
38 AGNELO PACHECO COMUNICACAO >> R$ 77.541
39 UNITED PUBLICIDADE >> R$75.411
40 QG PROPAGANDA >> R$72.233
41 EUGENIO PUBLICIDADE >> R$71.641
42 MATOSGREY >> R$65.407
43 PATRIA PUBLICIDADE >> R$63.058
44 MATISSE PROPAGANDA >> R$61.775
45 GP7 >> R$60.690
46 PERALTA STRAWBERRYFROG >> R$57.787
47 AGE >> R$ 50.789
48 ESCALA COMUNICACAO >> R$48.200
49 AGENCIA CLICK >> R$ 47.033
50 LONGPLAY COMUNICACAO >> R$41.924

Fonte:Adnews

Propagandas direcionadas e com resultado rápido= INTERNET

2009-05-16T23:19:00.010-03:00

Com essa "famosa" crise as empresas estão cada vez mais reformulando a sua forma de propaganda, é necessário continuar divulgando sem gastar muito. Logo o meio mais barato, rápido e prático é a internet. Segundo um levantamento feito na Internet por Advertising Bureau Brasil, a mídia online no Brasil deverá faturar cerca de R$ 1 bilhão este ano.

A propagada na internet sem duvida é mais direcionada comparada a qualquer outro veiculo, hoje a agência coloca um outdoor que dá resultado, aumenta venda, mas não se sabe: Quem viu? O que achou? Será que quer ver outra comunicação sobre essa empresa? No rádio se calcula audiência, mas será que meu público entendeu mesmo o spot? Na tv será que todo viram aquela campanha? ou será que estavam só com a tv ligada e tomado banho, café, almoçando, jantando sem nem olhar pra o que estava passando naquele momento.

Claro que algumas vezes não dá para fazer uma campanha sem a tv, o radio, outdoor, revistas alguns jobs são indispensáveis a força desses veículos, mas o que quero afirmar é que a internet nos retorna em números exatos, quantos cliques, acessos, interesses, compras, entre outras formas. As redes de relacionamentos é o que posso chamar de boca - boca da internet, se o publico gosta ele cria comunidades, relacionamentos, são milhares de pessoas falando da mesma marca, claro, informações boas ou ruins, na internet não se pode vacilar, tudo é muito rápido.

Cada vez mais as empresas cobram resultados, retornos, quanto vou ganhar nisso? Como será feito? E quanto vou investir por isso, sem isso o cliente não fecha, e láaa vamos nós publicitários ou mercadológos arranjar meios e formas de consegui uma boa campanha, com limitação de verba, logo, em um cenário como esse a internet é o resultado que muitas vezes o cliente precisa, e ferramentas não faltam.

O resultado desses números de acessos no Brasil que cresce todos os dias é o Top of Mind da internet divulgado essa semana da UOL em parceria com o Data folha, a pesquisa feita em 2.048 pessoas, com 14 ano ou mais, sobre o que costumavam acessar na rede pelo menos três vezes por semana, e o resultado das marcar mais lembradas foram:

DVD Player → LG

TV → LG

Câmera Digital → Sony

Refrigerador → Brastemp

Computador e Notebook → Dell e LG

Acessórios de Informática → Não houve vencedor *

Operadora de Telefonia Celular → Vivo e OI

Aparelho de Telefone Celular → Nokia

Banco → Itaú

Cartão de Crédito → Visa

Cerveja → Skol

Refrigerante → Coca-Cola

Lanchonete → McDonald’s

Cia. Aérea → GOL

Automóvel → Volkswagen e Fiat

TV por Assinatura → NET

Serviço Público → Não houve vencedor *

E-Commerce → Americanas.com

Higiene Pessoal → Não houve vencedor *

Produtos de Beleza → Natura

Artigo Esportivo → Nike

Plano de Saúde → Unimed

Categorias Especiais:

Top Teen → McDonald’s

Feminino → Natura

Heavy User → NET

* Nas categorias onde não houve vencedor, nenhuma empresa alcançou expressivo destaque em relação aos demais concorrentes

Quando ocorreu empate entre duas empresas, o awareness – soma dos percentuais daqueles que se lembram da marca em primeiro lugar com as demais marcas lembradas, independentemente da ordem de lembrança – foi usado como critério para definir o vencedor.

E como será que estão essas empresas nas redes de relacionamentos em? Crescendo e se fortalecendo cada vez mais.

Fonte: adnews

A publicidade entre código de barras. Hã?

2009-05-03T23:50:00.015-03:00

O mobille marketing está se fortalecendo cada vez mais no Brasil e em suas diversas ferramentas existe uma que chamou minha atenção o Qr code.

Criado em 1994, só agora vem ganhando as atenções de grandes empresas e, essencialmente, do público web. QR Code, ou Código de Barras em 2D, é uma matriz ou código de barras bi-dimensional, criado pela empresa Japonesa Denso-Wave.

Trata-se de um código de barras em 2D que ao ser interpretado oferece um conteúdo rico em informações. Sua capacidade de “guardar” dados está muito além do código de barras e pode ser produzido em três formatos: sms, texto, html e link.

No meio publicitário é uma ferramenta inovadora e que eu confio muito, porque mexe com a curiosidade das pessoas, chama atenção pelo seu formato, que nada diz sem a leitura do celular. Para o cliente decifrar o Qr code ele precisa baixar o Software em seu celular, no Brasil alguns celulares ainda não possuem essa tecnologia, mas bem menos que a 2 anos atrás por exemplo.

Essa é uma mídia que pode ser usado em cartões de visita, banner, totem, camisas ou onde a imaginação publicitária sugerir, e o mais importante é uma grande ideia com o preço bem em conta comparada a outras mídias.

É a publicidade digital ganhando cada vez mais espaço e sendo diferente o que é mais importante! Nada de cliente só receber mensagem, nessa era do novo consumidor é indispensável à interação dele com a marca da empresa.

11º Encontro de Profissionais de Internet

2009-04-27T11:02:00.006-03:00

Acontece em Salvador dia 06/05 no Fiesta Bahia Hotel o 11º encontro de profissionais de internet realizado pela empresa Localweb, realizado desde 1998 já reuniu mais de 11.000 pessoas. Esse evento é realizado em 6 cidades, onde são discutidos assuntos sobre o mercado e tendências da internet.

O evento contará com profissionais de empresas referências como o google e Microsoft.

As inscrições encerram no dia 02/05 e podem ser feitas através do site www.locaweb.com.br/sobre-locaweb/eventos

Programação:

200 (inove) as novas formas de consumo

2009-04-21T19:49:00.005-03:00

Só no mês de abril e maio eu me deparei com uma cinco a seis revistas trazendo na capa formas de conhecer o novo consumidor. Mas que consumidor é esse? Essa crise tão temida e comentada é oportunidade ou ameaça?

Esses são temas que mais encontramos nos conteúdos de web e impresso, a crise ganhou publicidade de graça e está mais em destaque o medo do que novos posicionamentos contra ela.
Que de fato o consumidor hoje compra menos isso com certeza, mas ele não deixou de comprar, ele está em toda parte, talvez, não seria à hora de mudar a forma de chegar até ele? Acredito que a mudança do consumidor não está nas mudanças dos hábitos ou necessidades, pelo contrário elas estão cada vez mais afinadas, porém o consumidor não está querendo perder dinheiro, ela está mais detalhista e mais reclamão, e antenado aos seus direitos.

Esse não é o momento de falar muito publicitariamente, mas atingi-lo, focar em suas necessidades e retorno, o novo consumidor pensa no retorno, se antes ele comprava roupa a cada 3 meses, hoje ele que quer comprar a cada seis e quer qualidade e exige por isso.
Então não vamos dizer que o cliente sumiu, eles estão aí, apenas estão mais reservados, hoje antes dele comprar um produto ele entra nas redes sociais como orkut, blogs, twitter entre diversas outras e pesquisa novas opiniões, ele não quer mais fila, trânsito, ele quer comprar e quer que entregue, ou quer ser abordado imediatamente ao entrar numa loja, quer que sua compra leve menos de dez minutos.
A propaganda também mudou, deixou de se falar compre, para estamos aqui, somos o melhor, entre outras formas.

Nessa nova forma de consumo que não estiver na rede, está fora do mercado, porque ele está 24hs ligados a internet seja em casa, no trabalho ou em lan houses e esse número cresce todos os dias principalmente no Brasil, ele entra na rede e é bombardeado porque todos os tipos de anúncios são empresas disputando seu espaço e sua visualização, nessa demanda outras formas estão entrando no mercado com o mix do mobile marketing, as empresas precisam estar atentas a isso, onde está o seu cliente. Com essa crise a internet ganha ainda mais impulsos e será necessário que os outros veículos de informação mudem para não perderem visibilidade.

Tim: viver institucionalmente.

2009-04-11T00:26:00.010-03:00

A Tim vem investindo massivamente um tom institucional em suas campanhas, com o seu posicionamento: VIVER SEM FRONTEIRAS, em um momento de privações econômicas, ser lembrado como algo que traga liberdade, é uma grande jogada!

Há alguns dias atrás ela trazia um VT institucional (aparentemente) o conceito de uma forma leve e muito bem elaborada, na primeira etapa trouxe a estrada com vários dizeres das mudanças da igreja na Internet, do melhor jogador, da presidência entre outros, mas trazendo o dia - dia facilitando assim o armazenamento da informação na mente do público.

Nessa ela anuncia o plano que possibilita ao usuário fazer ligações locais para qualquer telefone da operadora e pagar apenas o primeiro minuto da chamada, de uma forma bem abstrata, completando a primeira etapa dos lindos dizeres. Essa campanha que chegou a tv no dia 08, traz uma represa de letras e palavras tem suas comportas abertas, mais uma vez com contextos de vida do que é importante para nós seres humanos (água).Reforçando o “Mente sem Fronteiras”.

Realmente os vts estão sendo bem impactantes, muito bem bolado, mostrando alguns segredos de como filmes com traços do dia-dia trazem conforto e emoção a quem assiste.

A ação conta ainda com anúncios para jornal e revista, peças para mídia exterior, ponto-de-venda, internet e mobiliário urbano.

Segundo informações do Adnews, o comercial foi criado em: Alagoas (Usina Hidrelétrica de Xingó), Bahia (Represa de Paulo Afonso) e Sergipe (Rio São Francisco).

Um sucesso de edição!!!

Agência: Neogama/BBH

Nova Schin parabeniza Salvador pelos seus 460 anos

2009-03-29T19:08:00.007-03:00

A cerveja que vem sendo parceira de Salvador e estava muito bem divulgada no carnaval da cidade, lançou no dia 26
(Quinta-feira) anúncios parabenizando o aniversário da cidade de Salvador, a divulgação está sendo em mobiliário urbano nos abrigos de ônibus, relógios de rua e totens de calçadas, como slogan “Salve Salvador”.

Hoje dia 29 outros anúncios estão sendo veiculados com o título “Há 460 anos nascia Salvador. Ou melhor, estreava” e ficarão até dia 1º.
A criação dessa ação foi feita pela agência Y&R.

Achei bacana a ação da Nova Schin e as frases foram bem elaboradas. Sendo a cerveja a “marca oficial nos outdoors de Salvador”, não poderia deixar passar em branco em sua comunicação o aniversário da cidade, porém as peças estão desde o dia 26 nas ruas e quantas pessoas já viram essa campanha? E quantas pessoas observarão até o dia 1º?

Acredito que para surtir efeito deveria haver uma veiculação de no mínimo 15 dias, para assimilação do público, e seria brilhante se ficasse o mês de Março inteiro, já que esse investimento não conta com TV nem veículos de grande circulação. Na maneira que foi veiculada, terão que muitas pessoas notarem as peças nos imobiliários e o principal entender e absorver a mensagem. Espero que dê certo!!

Estratégia viral para ajudar o Flamengo!

2009-03-24T11:49:00.009-03:00

Está na hora das oportunidades, é o que disse o proprietário do blog revolução rubro negra.

Estudante de publicidade e propaganda de Salvador, Carlos viu uma oportunidade de investir seus conhecimentos de comunicação publicitária para ajudar seu time do coração, que ultimamente vem passando por uma situação delicada financeiramente.

Ao pensar em uma estratégia viral e para começar e avaliar se a mesma daria certo, o autor do blog criou o e-mail queroajudarmeumengao@gmail.com para que os próprios torcedores opinassem sobre o que poderia ser feito pelo time, resultado disso? Mais de 200 e-mails em 24hs, os incansáveis e imbatíveis torcedores responderam de imediato a essa estratégia viral.
Isso quer dizer que tudo no mercado pode ser uma oportunidade, seja ela publicitária, ou apenas de interação como o caso do blog, que a pedido no e-mail foi criado e teve unanimidade de acessos.

Pequenas estratégias muitas vezes dão muito mais retorno que uma grande comunicação, o publicitário precisa é estar atento as oportunidades, interatividade com o público é algo que dá certo e não para, que diga a torcida do mengão.

Se você ainda tinha alguma dúvida que uma estratégia viral não dá certo, acessa o blog http://revolucaorubronegra.blogspot.com/ que com menos de 2 dias criado já tem mais de 1.000 acessos.

SRN ao blog!!

Empresas mudam seu posicionamento devido a CRISE MUNDIAL!

2009-03-05T15:57:00.015-03:00

Algumas empresas estão mudando seu posicionamento de mercado devido à crise mundial, a Coca Cola foi uma das pioneiras a fazer isso, o seu slogan que vinha sendo “viva o lado coca da vida” passou a ser “Open Hapiness” (Abra a Felicidade), o que indica que para algumas empresas a crise tem sido uma oportunidade de corrigir ou alterar ruídos de comunicação sobre sua imagem. O McDonald's passou a ser "Venha do jeito como está", na França ao invés do padrão global "Amo muito tudo isso" .

As assinaturas passam a ser frases otimistas com estratégias de apoio ao seu target. Nesse momento o ideal é usar o bom senso, como não pode diretamente incentivar à compra, então comunicar que está sempre ao lado do consumidor, pode ser uma boa jogada. Nessa fase as empresas estão deixando de falar mais do seu produto para falar mais de si, dos seus pontos fortes e o marketing institucional continua em alta.

Dessa forma, a publicidade não passa por grandes crises se souber acompanhar o mercado, inovar, mostrar ao seu cliente que é necessário não desaparecer da vista do seu público, mas usar da crise uma oportunidade para fortalecer sua marca. Afinal uma empresa bem vista tem seus produtos sempre junto ao seu consumidor.

Imagens falam mais que palavras na nova campanha do Bradesco.

2009-02-12T15:01:00.006-03:00

Em alguns Vts podemos observar que as imagens podem substituir palavras se houver uma sincronia do som, texto e as imagens.

O Bradesco que vem divulgando cada vez mais seu lado institucional apresenta o apoio dado a diversas culturas em sua nova campanha, nela, o texto usado é simples com batidas impactantes e que as imagens aparecem sempre com toques vermelhos trazendo a identidade visual da empresa.

Um VT que dura apenas 30” requer sempre um atenção especial para que seja passado a mensagem naquele período e consiga marcar a mente do receptor, esse é o exemplo nesse VT, simples, rápido mas IMPACTANTE.

Essa nova campanha do Bradesco chega dia 12 na TV e em outros veículos, a ideia é passar que o Bradesco consegue juntar todas as culturas, apoiando-as de uma forma completa. Essa campanha é continuação sobre a nova postura de inovação do banco iniciada no final do ano de 2008.

Casas Bahia está online!

2009-02-08T18:58:00.006-03:00

No dia 02 deste mês entrou no ar o site das casas Bahia, um investimento de R$ 3,7 milhões que espera um retorno de 10 mil acessos por segundos. O e-commerce ainda não atende a todo país, porém a perspectiva da empresa é de obter 2% do faturamento da companhia no primeiro ano no ar.

A empresa que já vem alguns anos fazendo campanhas em rede nacional está pretendendo entrar em Salvador ainda esse ano em um novo Shopping na Paralela, a quem diga que ela vai ameaçar intensamente seus concorrentes. A negociação iniciou em 7/11/2008 com a assinatura de um protocolo com o governador Jaques Wagner, em São Paulo, o investimento inicial informado foi de R$ 24 milhões, o centro de distribuição será em Camaçari.

Vendo seu site à proposta de venda está muito diferente da que vem sendo mostrada na TV, dessa forma possa ser que as Casas Bahia chegue ao mercado de Salvador atraindo outros públicos e competindo com outras empresas que não seja Insinuante e Ricardo Eletro. Estaria as Casas Bahia mudando seu público alvo?

É o mercado insinuando suas mudanças para o meio digital, trazendo cada vez mais as empresas para rede.

1º de fevereiro: Dia do publicitário!

2009-02-01T18:25:00.008-03:00

Como o nome do blog já diz, o Radar não pode deixar de parabenizar esse profissional, que muitas vezes são considerados como “DOIDOS”, por serem diferentes e por muitas vezes não parecer ligados na rotina da vida.

Mas que em sua profissão precisa saber de tudo um pouco, o publicitário é um curioso nato, já que nunca se sabe o cliente que virá pela frente. No meio de agências, se ouve gritos, gargalhadas, desabafos que terminam em grandes trabalhos e quando o terror passa a quem diga, que venha os próximos.

Quando se pensa que já entende tudo sobre mercado lá vem àquele cliente que é totalmente fora do que você conhece e lá vamos nós estudarmos para sabermos tudo que nosso cliente precisa para ser o melhor no mercado. É! o publicitário pensa em seu cliente como melhor, como mais visto, como o destaque no mercado, quando pegamos um job não pensamos apenas em criação, mas em toda comunicação para que o cliente fique satisfeito e seja o primeiro em seu mercado.

Publicitários, estudam para entender seus clientes, para ser referenciado em seu mercado. Sim! Quem não quer ser o melhor! Pensamos tanto em nossos clientes que esquecemos de fazer um outdoor para nós mesmo, nesse dia tão especial que é o de hoje!

Talvez porque o dia do publicitário está em cada cliente, trabalho e adrenalina, o publicitário vive aquele frio na barriga todos os dias, mas não consegue viver sem isso, quem faz publicidade pensa em um dia diferente dos outros, não gosta de rotinas e adora correria.

Esse profissional cria estratégias para segmentação dos clientes dos seus clientes, porém ele não tem um público segmentado, o cliente de um publicitário é quem quer entrar no mercado e conta com ele para isso.

Um profissional que faz uma área e precisa entender várias, todo publicitário tem um pouco de:

1- Administrador- Ele precisa estar atento a custo x benefícios e uma campanha precisa de uma grande administração para se gastar o necessário e se te um bom resultado.

2- Psicólogo - Entender a necessidade dos seus clientes é fundamental para o seu sucesso, além do que a peça precisa agradar ao cliente e ao público, entender esses dois nem sempre é uma tarefa fácil

3- Artista - Muitas vezes o publicitário precisa desenvolver vários papéis para ter a confiança do seu cliente: profissional, amigo e confidente.

4- Arquiteto - Pensar em um novo design, marca, cores, esse profissional se pega muitas vezes arquitetando um layout.

5- Economista - Esse é o maior jogo de cintura que todo publicitário passa, nem sempre o cliente diz quanto vai gastar e lá se vai o profissional imaginar quanto àquele cliente pode investir, gastando daqui, economizando dalí, mas de fato fazer um bom trabalho tem que ser seu objetivo final.

6- Advogado - Defender seu cliente esse é o papel principal do publicitário, criar ações que destaquem seus clientes e o deixem longe dos seus concorrentes, além de defender seu trabalho diante do cliente, esse profissional é um grande defensor .

É admirável tentar descrever esse profissional sempre cheio de ideias e virtudes possuem profissionalmente uma grande sensibilidade, de fato o publicitário apaixonado pela sua área ver tudo pelo lado da ideia, do diferencial são pessoas que desconhecem o mesmo, o igual!

Mesmo não se vendo a divulgação desse dia, o radar passou para dizer: PUBLICITÁRIOS FELICIDADES PELO SEU DIA!

Os melhores publicitários são baianos e não saíram da faculdade de publicidade.

2009-01-25T19:39:00.009-03:00

Leitores, hoje o radar traz em seu conteúdo algo diferente, e talvez polêmico, mas que eu não poderia deixar de compartilhar.

Essa semana em uma das minhas pesquisas em blogs e sites, sobre novidades na propaganda, me deparei com um blog que chamou muito minha atenção, nele, a autora trazia em seu conteúdo uma critica até muito construtiva sobre a direção publicitária de Nizan Guanaes no carnaval de Salvador, no meio do texto colocou a sua indignação da música feita para o carnaval desse ano no qual ela não aprovou e que ficou surpresa de ter sido coordenada por um dos maiores publicitários do Brasil. Diga-se de passagem, do mundo também.

Entendendo perfeitamente a colocação dela, fui pesquisar a formação acadêmica de alguns nomes que se destacam no mercado publicitário entre eles Nizan Guanaes e Duda Mendonça e de fato ambos não possui a formação acadêmica de publicitários, apenas estavam no lugar certo e no momento certo e fazem um excelente trabalho isso ninguém pode dizer que não. Certamente quem se dedicar a estudar as propagandas feitas por esses dois verão uma publicidade bonita, que comunica e que fica na memória sempre!

Lendo o livro Casos e Coisas de Duda você conhece que toda campanha de sucesso dele tem um pouco da sua história e do seu lado emocional, fazendo a diferença e conquistando público em suas campanhas, quem não se lembra da campanha do gelol “Não basta ser pai tem que participar, não basta ser remédio tem que ser gelol”

Trago essa conversa com objetivo de passar meu pensamento, será que para o carnaval de Salvador não há nenhum publicitário formado que tenha uma idéia genial, diferente e que possa coordenar as campanhas? Porque precisa ser só Nizan?

Dessa forma, logo respondo, porque ele é bom, e sabe o que faz, pode às vezes não dá tão certo como qualquer um, mas até o momento é o nome referência na propaganda, assim como ele e Duda que são Baianos qualquer um pode ser tão bom, ou melhor, basta acreditar em si mesmo, antes de criticar por exemplo.

Mas, o que vejo todos os dias são colegas e conhecidos que saem da faculdade sem nem saber o que é ser publicitário e acima de tudo comunicólogo, não é só a faculdade que faz um bom profissional, mas a sua curiosidade e bom senso. Eles fizeram o diferencial deles e colocaram um pouco de si em cada campanha criada e está na hora de nós estudantes pensarmos no nosso diferencial, pois o mercado exige isso todos os dias. Ser diferente!

Muitas vezes vemos profissionais publicitários que não passaram nem pela faculdade, mas desempenham um bom trabalho porque usam o incomum, ousam. Pontos principais para o sucesso de uma campanha, se você que estuda não sabe o poder da comunicação publicitária, você não vende a idéia e logo não faz sucesso!

Então galerinha antes de fazer publicidade pense nisso, publicitário vende ideias!

Campanha Pedigree ajuda animais carentes!

2009-01-19T11:16:00.013-03:00

Foi lançada no dia 17/01 a nova campanha do produto Pedigree que tem como tema principal “Adotar é tudo de bom”. Um vídeo bastante comovente não está sendo divulgado em rede nacional ainda, apenas nas sessões do Longa (Hum hotel bom para cachorro) visto nesse fim de semana em São Paulo, Rio de Janeiro e também nos cinemas durante o filme Marley e Eu, uma comunicação bem segmentada, diga-se de passagem.

Essa campanha tem um propósito lucrativo, visa aumentar as vendas do produto, convidando sutilmente ao publico comprar o produto para que as doações sejam feitas, nesse momento dividir funções podem dar certo estrategicamente, compre um produto e leve de graça uma doação...ou melhor faça uma boa ação...

É legal analisar todo o cenário de uma campanha... A voz comovente como se fosse o animal conversando com o publico, o olhar dos animais pedindo ajuda, a forma que o vídeo foi editado repare que tudo acontece de uma forma lenta para que cada palavra dita fixe na mente do receptor, uma campanha de fato inteligente por traz do ponto de vista que é vender, vem à parte institucional que é ajudar, e como o receptor recebe a mensagem: Pedigree ajudando aos animais.
Houve uma segmentação justamente para quem gosta ou tem cães. São saques como esses que fazem a diferença nas campanhas publicitárias!!

Fonte:Clube Online

Ideias que comovem

2009-01-11T19:36:00.009-03:00

É fascinante admirar uma propaganda que consegue juntar uma grande ideia relacionada à imagem e sintonia com trilha e o texto.

Esse vídeo trata de um VT veiculado em alguns canais como a TVE e globo, que traz em sua mensagem a doação de órgão, assunto, que muitas pessoas ainda não entendem o processo ou a importância para quem recebe a doação, já que não é um assunto esclarecido todos os dias. Então, logo pensa-se como tratar de um assunto tão delicado publicitariamente? Como dizer ao público que seus órgãos salvam vidas? Sem parecer que está colocando uma pressão psicológica ou obrigação. Poderia usar uma campanha dramática de alguém falando sobre ou até fazer uma brincadeira humorística, mas quando se fala de um assunto como esse trazendo o apelo sentimental, com certeza, não recebemos um convite em casa a fazer a doação, mas a analisar o que é nossa vida como todo.

Embora tudo isso pareça comum acredito plenamente que a comunicação publicitária precisa disso, não apenas tornar algum público “publicitar”, mas de deixar sempre uma mensagem a ser lembrada, a permitir que o público dê um retorno ao que ver, ouve, ou ler, seja com um sorriso, um choro ou até uma musica que ele lembre da campanha. Isso é o que realiza um publicitário e informa que foi feito o registro de um trabalho na mente do receptor da mesnagem.

Esse VT trás isso, você entende a mensagem de uma forma fácil e emocionante para quase todos os públicos (o que é difícil). Outras campanhas como gol, sadia e Unilever algumas vezes trazem em suas campanhas um animalzinho trazendo sempre uma mensagem no olhar a fazendo disso um magnífico cenário emocional, que funciona e traz retorno esperado, que chegam sempre a concorrer e ganhar grandes prêmios publicitários.

Campanhas racionais apelativas ou impactantes comunicam sim!

2009-01-04T18:07:00.013-03:00

Ao ler esse título você deve estar se perguntando, e quem disse que campanhas impactantes não comunicam?

Sim. Toda campanha ou peça precisa ter um impacto para chamar atenção do seu público seja no título, na imagem, no vídeo ou na trilha usada, mas, às vezes campanhas apelativas obtém rejeição do público que recebe a mensagem, o que requer cuidado com essas ações.

Lembro-me em um trabalho de faculdade que era uma causa bem parecida com o vídeo ao lado, onde a minha equipe fez uma campanha sobre uma ONG que cuida das praias, em diversos títulos impactantes e racionais construídos, a professora que orientava esse trabalho nos disse: Vocês devem informar de forma divertida, passando uma impressão suave para que não cause um impacto grosseiro ao receptor da mensagem, descartando assim a maioria dos nossos títulos.

Nesse trabalho algumas equipes trouxeram campanhas em forma de histórias em quadrinhos, outras com belas imagens. Observe que falar hoje do meio ambiente é muito mais complexo do que um belo layout, mas de fato o que vinha em minha mente no momento que vi os trabalhos serem apresentados foi: Não importa de que forma você vai passar a mensagem para o receptor, o importante é que ele entenda e conscientize sobre o conteúdo da mesma, principalmente quando o assunto é universal, ou melhor, uma obrigação de todos.

Esse vídeo simples, sem muitas cores ou mega produção, trás em sua mensagem uma forma direta e impactante, não há melhor comunicação do que a realidade, você trazer em um VT uma mensagem nua e crua, não há público que veja e não entenda. Esse é o papel fundamental de quem trabalha com comunicação!

Esse vídeo foi indicado por um amigo do radar Meko Dórea (www.mekodorea.blogspot.com )

Jingle engraçado, mas passou a infomação desejada?

2008-12-31T00:24:00.010-03:00

Não sei exatamente quantas pessoas tiveram acesso a esse VT do Shopping Piedade para o natal de 2008.
O jingle muito animado e de fácil memorização no refrão “eu, você todo mundo assim, natal do Piedade é na dança do pinguim”, porém, particularmente não entendi o posicionamento dessa campanha, a ligação do pinguim com o Piedade e a dança que, diga-se de passagem, ouvir algumas pessoas que sabiam a música, mas mesmo com a ênfase do nome do shopping na letra não fazia a ligação do jingle com o mesmo ou não entendia a dança com a mensagem, em alguas situações riam e depois perguntava da onde é esse povo dançando desse jeito?
Não querendo desmerecer o trabalho feito, claro, mas algumas campanhas nos servem de reflexão para simplificarmos cada vez mais a comunicação não sendo tão sério, porém não querendo ser mais engraçado do que necessário, daí vem a pergunta será que a mensagem desejada foi passada?

Existe um Registro Profissional Publicitário você sabia?

2008-12-30T17:46:00.003-03:00

Embora a profissão de publicidade não haja um aconselho federal como nas áreas de engenharia, direito e medicina, a área publicitária é regulamentada pela Lei nº 4.680 de 18 de junho de 1965.

Ainda assim, é aconselhável que o profissional de publicidade tenha em seu poder o seu registro profissional de Publicitário (DRT), com esse documento afirma diante das empresas ou até de forma autônoma que possui o documento oficial de que cursou a faculdade de comunicação social com habilitação em publicidade e propaganda estando apto a exercer a função de publicitário, algumas empresas já estão solicitando esse documento no ato da contratação o que já se trata de uma oportunidade vantajosa para a área.

Esse processo é gratuito e pode ser verificado no site www.mte.gov.br

Para requerer o seu registro, separe os seguintes documentos (original + cópia):
- Cédula de Identidade (RG)
- Cadastro de Pessoa Física (CPF)
- Carteira de Trabalho e Previdência Social (CTPS) + cópia da parte da foto e verso
- PIS (se tiver)
- Diploma original de Curso de Comunicação Social, habilitação Publicidade e Propaganda reconhecido na forma da Lei
- OBS: As cópias devem ser frente e verso

Fonte: Vitrine publicictária

A Unilever investe em mídia indoor para lançamento do Dove Therapy

2008-12-30T16:36:00.001-03:00

A Unilever resolveu fazer uma ação diferenciada para a linha de lançamento Dove, são 40.000 amostras do novo produto que estão sendo distribuídos entre academias e salões de beleza, por se tratar de uma nova linha de shampoo e condicionador DOVE THERAPY não teria melhor local para esse investimento com o público feminino. Essa ação que conta com adesivos e display com amostras dos produtos estão sendo colocados nos banheiros femininos das academias. Já nos salões de beleza as clientes estão ganhando as amostras no momento do pagamento.
Ações simples, mas que dão bons resultados por serem comunicadas diretamente ao target.

Fonte: AdNews

Simples e direta

2008-12-27T21:31:00.001-03:00

Esse vídeo trata-se de uma rádio de Salvador que trás em seu contexto o dia - dia das pessoas de uma forma engraçada e marcante, o jingle usado de fácil capitação, o Tô ligado que é o refrão não tem quem não repita com a mesma alegria baiana, mostrando que um comercial pode tirar risos e ainda passar a informação desejada. Muito legal!

Confiram: http://br.youtube.com/watch?v=Sn_nAvzZJ1A